Bordersovo posrnuće donosi i novi uzlet e-knjiga u SAD-u

Pitanje je dana kada će Borders, drugi najveći knjižarski lanac u SAD-u, proglasiti bankrot (potpun ili djelomičan), i ta je vijest sve više počela brinuti i velike igrače na europskom tržštu knjiga. Analitičari pokušavaju što preciznije dokučiti koji su sve uzroci doveli Borders do ponovnog kraha (nakon onog 2009. u Velikoj Britaniji) zbog kojeg će morati zatvoriti barem trećinu knjižara i otpustiti na tisuće zaposlenika.

Više je razloga tomu, od povećane online prodaje knjiga i multimedijalnih izdanja, snažnog zaleta kojim je e-knjiga u nekim segmentima počela ozbiljno konkuritati tradicionalnom formatu tiskane knjige, do prodaje knjiga izvan klasične knjižarske mreže tj. u brojnim potrošačkim centrima... no prije svega problem je bio u samom Bordersu koji je stalno vrludao tražeći najbolju taktiku i pokušavajući se prilagoditi bitno izmijenjenim okolnostima na američkom tržištu knjiga, koje je svojom neoliberalno tržišnom logikom uspješno eliminiralo cijeli niz manjih i mahom nezavisnih igrača, ali počelo urušavati i samo sebe.

Jer, kako drugačije shvatiti sve besmislenije navlačenje kupaca (ali i njihovo navikavanje) na ogromne popuste, gdje se već i potencijalno najveći hit u startu nudi u pola cijene?

Iako su sada sve oči uprte u Borders, niti njegov najveći "zemaljski" konkurent, lanac knjižara Barnes & Noble nije u puno boljoj poziciji, no oni su barem na vrijeme uočili potencijal koji u sebi kriju Internet prodaja i e-knjige. Dok je Barnes & Noble sa svojim Nook čitačem e-knjiga barem manjim dijelom uspio konkurirati Amazonu i njegovom Kindleu, u Bordersu su na sve to gledali bez jasne ideje kako se ubaciti na online tržište i tržište e-knjiga, pa kada se dogodio drastični pad prodaje u knjižarama, Borders se našao na nizbrdici na kojoj mu nikako nisu uspjevale proraditi kočnice. A čini se da je pad sada već i prebrz, i da ga više nikakve kočnice ne mogu zaustaviti.

Posljednjih su tjedana u Bordersu grčevito pokušavali uvjeriti nakladnike (koje je Borders u prosincu obavijestio da ima probleme s likvidnošću i kako neće moći uspuniti svoju obvezu plaćanja naručenih knjiga) da pristanu na odgode plaćanja, da prihvate pripis kamata i dr. dok se situacija ne  stabilizira tj. dok Borders ne osigura nove pozajmice od svojih investitora. No, bez realnih i čvrstih garancija taj je pokušaj propao i Borders se suočio s činjenicom da više nije u mogućnosti osigurati redovnu opskrbu svojih knjižara kurentnim naslovima, što nužno dovodi do daljnjeg pada prodaje i još veće nemogućnosti plaćanja obveza dobavljačima, vlasnicima prostora i drugima.

Iako u Bordersu tvrde da im je želja restrukturirati tvrtku, njihovi klijenti im očito više ne vjeruju, a konkurentski Barnes & Noble vreba iz prikrajka da eventualno za male novce uđe u neke atraktivne lokacije na kojima će Borders biti prisiljen zatvoriti svoje knjižarske centre.

No, u svemu tome će profitirati e-knjiga jer će daljnje smanjenje broja zemaljskih knjižara (a sada više ne samo onih nezavisnih) pojačati ionako rastuću potražnju za e-knjigom, a kako kada govorimo o e-knjizi u prvom redu mislimo na Amazon, tada je sasvim jasno i tko je u cijeloj ovoj priči oko posrnuća Bordersa pravi pobjednik.