Kritika se mijenja ovisno o mediju za koji nastaje, publici kojoj se obraća i svrsi koju želi ostvariti. Tek kada to imamo na umu, možemo smisleno raspravljati o tome što književna kritika jest i što od nje uopće očekujemo. Kada književni kritičar nije svjestan publike kojoj se obraća, ako svoj glas – ne i svoj sud – ne prilagodi mediju i čitatelju, velika je vjerojatnost da će doći do nesporazuma.