Justin Smith-Ruiu demonstrira središnje svoje stajalište o prisutnosti idejnosti interneta čak i mnogo prije njegova materijalnog omogućenja. Štoviše, Smith-Ruiu ide toliko daleko da u analogiji poistovjećuje neke prirodne pojave s internetom koji se ipak i dalje dominantno promatra kao nešto od prirode jasno odvojeno, isključivo tehnološko i artificijelno.

Zadaća dopaminskog sustava nije ostvarivati snove. On je, da tako kažemo, samo prodavač. Kad to znamo, kad znamo da želju za stvarima i uživanje u njima proizvode dva različita sustava u mozgu, jasnije nam je zašto nam se nerijetko poslije ne sviđaju stvari koje smo željeli. A kad i to znamo i razumijemo, možda uspijemo bolje uravnotežiti sustave unutar sebe tako da želimo manje i budemo zadovoljni više.